Facebook ขาลงจริงหรือไม่! ส่อง 9 สัญญาณ ทำไม Facebook จึงขาลง?
18 ปีแล้วที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Facebook ก่อตั้งขึ้น ด้วยพัฒนาการที่ก้าวกระโดดทำให้เป็นโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ และเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีอันดับต้น ๆ ของโลก จนกระทั่งได้เปลี่ยนชื่อบริษัทแม่เป็น Meta เพื่อบริหาร 3 แพลตฟอร์มสำคัญในตลาดโซเชียลมีเดีย อย่าง Facebook, Instagram และ WhatsApp
จากความนิยมอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ มาร์ก ซัคเคอร์เบิร์ก ซีอีโอและผู้ร่วมก่อนตั้งบริษัทฯ กลายเป็นผู้ทรงอิทธิพลคนหนึ่งของโลก จนช่วงปลายปี 2021 เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ จากพื้นที่โซเชียลมีเดียแบบเดิมกลายเป็นอาณาจักรเสมือนจริงที่เรียกว่า Metaverse ซึ่งจากผลการดำเนินงานล่าสุดของ Meta พบว่า Facebook มีผลการดำเนินงานที่ลดลงเรื่อย ๆ หรือนี่อาจเป็นสัญญาณและจุดอิ่มตัวของ Facebook ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในรอบ 18 ปี และอาจถึงช่วงขาลงของเฟสบุคแล้วจริง ๆ
1. หุ้น Meta ลดลงมากกว่า 20%
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_8.jpg)
หายไปมูลค่ากว่า 6 ล้านล้านบาท และความมั่งคั่งของ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ก็ลดลงจากเดิม 8 แสนล้านบาทในวันเดียว! เขาจึงหลุด Top 10 มหาเศรษฐีโลก จากการจัดอันดับของ Bloomberg Billionaires Index อีกไม่ช้านี้
2. จำนวนผู้ใช้ Facebook รายวันลดลงนับล้าน
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_9.jpg)
ซึ่งถือเป็นครั้งแรกตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท จากรายงานผลประกอบการ Meta แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก Facebook เผยตัวเลขรายได้และกำไรประจำไตรมาส 4 ของปี 2021 พบว่า Meta ยังเป็นบริษัท Big Tech ที่ทำกำไรมหาศาล และฐานผู้ใช้งาน Facebook ยังแข็งแกร่ง
3. รายได้รวมบริษัทเพิ่มขึ้น 20%
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_6.jpg)
เป็นจำนวน 33,671 ล้านดอลลาร์ กำไรสุทธิ 10,285 ล้านดอลลาร์ จากจำนวนผู้ใช้งาน Facebook เป็นประจำทุกเดือน (Monthly Active Users) เพิ่มขึ้นเป็น 2,912 ล้านบัญชี ฐานผู้ใช้งานรวมกันทุกแพลตฟอร์มในเครือ จำนวน 3.59 พันล้านคน
4. ผู้ใช้งานรายวัน หรือ Daily Active Users ลดลง
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_5.jpg)
จาก 1,930 ล้านบัญชี เหลือ 1,929 ล้านบัญชี เทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้า ถือเป็นการลดลงครั้งแรกของ Facebook นับตั้งแต่เปิดตัวแพลตฟอร์มมา ซึ่งการที่ผู้ใช้งานรายวันลดลงเท่ากับคนไม่ได้เข้า Facebook เป็นประจำทุกวัน
5. Facebook ไม่เป็นที่นิยมในกลุ่มวัยรุ่นแล้ว
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_4.jpg)
เว็บไซต์ The Verge เผยเอกสารภายในของ Facebook เรื่องงานวิจัยเกี่ยวกับผู้ใช้งานพบว่า ผู้ใช้งาน Facebook วัยรุ่นในสหรัฐอเมริกาลดลง 13% ตั้งแต่ปี 2019 และคาดว่าจะลดลงถึง 45% ในภายในสองปีข้างหน้า ซึ่งเป็นผลกระทบหลักของสหรัฐ ซึ่งเป็นแหล่งรายได้สำคัญของธุรกิจโฆษณา
6. กลุ่มช่วงอายุ 20-30 ปี ใช้งานลดลง 4%
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_0-1.jpg)
ยิ่งผู้ใช้งานอายุน้อยเท่าไร การมีส่วนร่วมหรือการใช้เวลาบน Facebook ก็จะน้อยลงเท่านั้น ในอนาคต Facebook จะเข้าสู่สังคมสูงอายุอย่างจริงจัง!
7. หนุ่มสาวมอง Facebook เป็นพื้นที่ของคนวัย 40-50 ปี
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_3.jpg)
มุมมองของคนหนุ่มสาวที่มีต่อ Facebook คือ มองว่าเป็นคอมมูนิตี้สำหรับคนวัย 40-50 ปี เนื่องจากเนื้อหาบน Facebook น่าเบื่อ ความเข้าใจผิดและแง่ลบในข้อมูลข่าวสาร รวมทั้งเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดีในการใช้งาน ที่ยังไม่รวมเรื่องความเป็นส่วนตัว การคุกคาม และสุขภาพจิต
8. การมีส่วนร่วม (engagement) บน Facebook ที่ถดถอย
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_2.jpg)
Chris Cox หัวหน้าเจ้าหน้าที่ผลิตภัณฑ์ของ Facebook ระบุในเอกสารวิจัยว่า กลุ่ม 5 ประเทศตลาดหลัก ผู้ใช้ใหม่ที่อายุต่ำกว่า 18 ปีลดลง 26% ส่วนวัยรุ่นที่มีบัญชี Facebook อยู่แล้วใช้เวลากับ Facebook น้อยลง ซึ่งโซเชียลที่คนอายุน้อยให้ความสนใจคือ TikTok ที่ตอนนี้มีผู้ใช้งานทะลุ 1 พันล้านคน! และเป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลกในปี 2021 ตามรายงานของ Apptopia
9. นโยบายจำกัดการติดตามโฆษณาของ Apple กระทบรายได้โฆษณา
![](https://vmountandtrim.com/wp-content/uploads/2022/03/ส่อง-9-สัญญาณ-facebook_๒๒๐๓๑๒_1.jpg)
รายงานผลประกอบการ Meta ที่กำไรและรายได้เพิ่มขึ้นแต่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ ส่วนหนึ่งมาจากภาวะเงินเฟ้อและนโยบายใหม่จากความเป็นส่วนตัวในการติดตามโฆษณาของ Apple ซึ่งส่งผลให้การแสดงโฆษณาใน Facebook ไม่มีประสิทธิภาพ ไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย เป็นปัจจัยสำคัญของนักการตลาดและแบรนด์ที่ต้องตัดสินใจในอนาคต
ซึ่งเหตุผลสำคัญที่ทำให้ Facebook พลิกโฉมเป็น Meta และลงทุนในธุรกิจอื่น ๆ นอกเหนือจากโซเชียลมีเดีย ทั้งการรวบทุกอย่างที่เกียวข้องกับ AR , VR และทุ่มทุนหลักหมื่นล้านดอลลาร์ จ้างแรงงานทักษะสูงจากยุโรป นั่นก็เพื่อการสร้างธุรกิจใหม่อย่าง Metaverse นั่นเอง
Facebook ยังปรับตัว และผู้ใช้อย่างเรา ๆ ล่ะ ยังคิดจะฝากทุกสิ่งทุกอย่างไว้บนแพลตฟอร์มนี้เพียงแพลตฟอร์มเดียวหรือไม่? ยังไงก็ลองใช้แพลตฟอร์มอื่น ๆ กระจาย ๆ กันไปบ้างนะคะ และติดตามกันต่อไปว่า เส้นทางของ Facebook จะเป็นอย่างไรต่อไป?